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视频号

微信视频号入局攻略和玩法解析(最新版)第一篇!

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视频号自出道以来,一直备受关注,尤其最近各种初期商业行为的发生,更是引起各种关注。


一方面担心错过红利期,一方面担心怎么上车红利期。


今天这篇内容,我将以我的个人视角来剖析一下视频号的现有情况。


一、了解视频号


视频号于1 月底正式上线, 2 月份开放自助申请入口, 3 月份扩大内测邀请,直到现在正常活跃用户都拥有视频号入口。


微信视频号官方运营规范链接:

https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video    


视频号助手链接:(内侧期间)

https://channels.weixin.qq.com/login


官方的介绍与说明:

 


视频号内容支持转发朋友圈,画幅比例不支持9:16,支持16:19,1:1,3:4形式。文字内容评论等最多展示9行,下图为我找的某案例并同时做了标注:

 


二、通过市场运营看现有变现方式:


1,引流变现

引流到自己的私域,公众号或微信,进一步进行产品销售、培训或其它形式的变现。 


2,广告接单

可以通过@别人,推广账号,或者视频内进行广告植入等操作。

 

3,带货通过诱导链接引导到小程序或微商城,进行卖货。或后期如果视频号打通直播,可通过直播销售产品。


 


4,项目操作

测试类小程序,小说分销,广告分销等模式。通过内容相关性,引导点击扩展链接,引导变现。

 


5,卖铲子及周边服务

 


三、入局者建议


视频号在我看来,就目前市场情况,我觉得想入局者,可以从四个方面去考虑。


1,把视频号仅仅当做信任转化沉淀的一道门,以前我们引流过来在朋友圈和公众号持续输出,让用户得以信任在转化,现在我们不妨把视频号也这样看待,你不会写文章,你可以录制一个视频,专业一点可以录口播,或者录制你的产品,团队培训,客户评价等。


你什么都不想,就是把它当做提高你产品转化的一种内容沉淀形式。


相比于文字,很多人写不出来,相比于录制视频,简单的一些展示,都可以上手。何况如果你视频录制的可以,转化率可能更高。尤其对于结果型的展示,是客户无法抗拒的心理希望,你的成果展示就是别人希望看到的样子。


所以,大胆展示才能与他人为伍。


2,网赚操作者,就是想一上来赚钱,别谈什么持续性盈利,要的是先赚了钱在说以后的事,毕竟当下不赚都不知道能不能撑到以后,所以和他谈内容要持续,原创最好,持续运营,那他会骂你SB,而且也不会与你为伍。


网赚人群擅长的就是大量测试,摸透平台规则,熟悉应用机制来输出各种内容,可能是原创,搬运,二剪等各种形式,然后应用各种项目操作进而变现。


3,想在视频号创业的人,目前来看,如果你仅仅想通过视频号一个平台成功,个人觉得有些难度,视频号的好处就在于它出生于微信,而微信是封闭式社交关系,封闭式社交关系最大的好处和坏处就是圈层效应,比如你处在什么圈子,你的好友或者你能接触到的基本就是这个圈子的人,你处在什么高度,你的好友或你能联系到的就是什么高度的人。


所以你发的内容一般来说,你的好友的点赞转发等行为,直接确定了你的视频号维度和系统的评估。


这就间接解释了为什么有人通过shua赞等行为改变账号本身的权重。或者说如果你微信好友都是某个圈子的人,那么你输出该圈子的内容,账号为什么起来比较快。


也可以得出结论就是,你微信好友的标签能决定你视频号内容能走多远,比如说你微信好友都是对运营裂变感兴趣的人,那么你输出的内容对这些用户有意义,无形中他们为你点赞转发收藏等行为,直接你的起步就高了。


我还记得和一位互粉的兄弟聊天时,他说:互粉视频号不如互粉为好友!


其一增加你的好友,以后你可以自己输出变现,其二你的内容你自己点赞后会出现在好友列表,朋友看后认可的话会自动发生点赞等行为,其三你的长久更新就是你每一次动态展示。


如果你从视频号的角度不知道怎么去做,不妨去看看其它短视频平台,爆款总是在哪里都能爆,好内容在哪里都有受众。所以,不妨你以其它平台为主发展的路线去操作,把视频号当做一分发渠道去思考运营,也许你能茅塞顿开。


这样的好处就是,模仿其它平台的优秀创作者,做成自己的内容,你早一步先玩视频号,那可能你先起来,及时别人也同时做,但从平台流量分发角度来看,也不会对你有不公平的流量分发。


4,品牌,媒体,IP玩家。


目前来看,视频号中以入驻的品牌,媒体,IP等玩家,大部分只是作为一分发渠道,对他们来说,反正发一下起来了有流量是好事,没流量也耽误不了什么。


所以,看大玩家的玩法不如看看大玩家的心态,也许从另一方面能给你帮助。其次,当下观望者依然较多。



四,当下市场案例与玩法


1. 行业案例     

视频内容:电影电视剧综艺等剪辑搬运。

 


该玩法是搬运或批量上传可能热门的视频,利用用户情绪,通过引流泛粉或行业粉,最后变现。


同时,你也可以通过上传和你用户画像相似或人群符合的视频,从而吸引相对精准的用户,比如做淘客的通过上传正能量视频或一些卖惨视频,吸引大量的下沉市场用户。


教培案例:

比如通过上传青少年演讲英语视频,吸引做英语教育。


 


这里可以注意一下账号名称,比如选用一些行业词,正式点的词。比如你的视频号名称是:微商,那用你的账号发布内容,别人看了会不会很权威的感觉,信任转化自然也就来了。所以这种玩法也是蹭行业账号的一种方式,或者说也可以打造行业账号。


比如你也可以去注册一些行业词,地方词等,自然你发的视频就会有不一样的感觉,人都是朝着归属感的分享在前进。


2,个人玩法


①,图集

②,自己录制或制作视频

③,我截了3张图,分别是二剪,搬运,个人IP打造,供大家参考;

④,看案例,对标学习;或自己找案例,模仿学习;


 


3,地方玩法,展示地方政策,最新事件,便民优惠等。


尤其可以利用地方性事件,引起地方人民转发,从而达到引流涨粉。

 

同时可以做为地方性自媒体矩阵起步玩法或辅助玩法。吃瓜群众转发→引导点击扩展链接→展示社群/微信号/福利等利他价值→养熟变现。


4,矩阵玩法:

多个微信及多个视频号,多个视频号发布内容,引导到多个公众号或单一公众号。


 

这种玩法目前我有观察到别人在玩,内容我目前有看到一样的,也有不同的,具体有没有经过后期去重等处理,答案是肯定的。


6,蹭明星玩法,评论引流,标题引流案例。


 


案例展示到此结束,大家可以根据自己的需求去看看别人怎么玩的。同时可参考学习案例太多,就不一一展示了。


现状:部分领域只要能沾边,就能引流或者先做起来。可以说是目前基本无限制,在其它平台火过的视频,在其它平台有过的玩法,可能同样适合于视频号。


最简单的比如:壁纸号,明星号,音乐号,星座号等批量发布,然后挂粉丝群,自然想加入的人很多,当然也看到有人已经这么操作,粉丝群都建立好几个了。


总结:玩视频号前请思考你的目的。用于引流,信任传递,品牌宣传,还是直接盈利等。其它平台有过的玩法可能同样适用于视频号。


五、对于运营我还有一点想说的:


1.专注自己擅长领域

专注自己擅长的领域是一种能力,很多时候我们往往容易被外界诱惑,所以自己会什么做什么,往往容易成功。


一般来说我们都是根据自己的产品或有目的的去做短视频,利用短视频的曝光,引流成交,这不乏也是一个最直接的好的定位方式,往往最简单的东西就是最能直接影响人的东西,比如衣服就是穿效果的,食品就是吃美味的,知识就是想带给人改变的。


其次,不要想着一上来就热门,那是少数人才能做到的事,尤其是你看到的热门视频,背后往往是一个团队的出谋划策。从简到难,带来的不仅是自我成就感,还有别人的认同支持感,这种心理很大程度上决定了一部分执行者的坚持与放弃。


而且,内容往往直接或间接关联着某种文化,而往往谈文化的都是有些成就的人,所以如果你是还在自我努力阶段,就用你的汗水去获得一部分成果。如果你需要别人的劳动获得自己的成果,那么你需要讲文化了,同时也恭喜你进入了新的人生阶段,但请不要忘记文化往往都是驾驭在生活的基本之上,执行力才是第一要素。


2.内容价值

好的内容在任何平台都会受欢迎,所以在内容创作这件事上,有能力最好原创。如果缺乏灵感或者想法等,学习借鉴你的竞争对手,不是一件丢脸的事,甚至如果你能有一种及时捕获别人优点的能力,那不乏是一种优秀且别人羡慕的技能。


所以,不要一棒子打死,很多原创的灵感,往往是你过去的多个生活经验和想法积累而成,就好比1和2排列组合,只有12,21两种方式,但是123排列组合,就有6中结果,123,132,213,231,321,312。那1234排列组合又会有多少种排列结果呢?


做内容的过程中,蹭热点追热度往往必不可少,但请顾全大局,不要蹭不相关或没有关联的热度,他可能会让你的账号无法垂直,甚至粉丝流失等。


坚持内容的单一赛道输出,还利于你的粉丝垂直细分,而不是泛泛之粉,便于后期转化,持续跟进。其次不要担心流量问题,好的内容曝光只是迟早的问题,尤其在去中心化的机制里。


3.平台规则


平台规则其实没什么好聊的,所有平台上热门的影响因素不都是视频质量,互动,点赞,收藏,完播,标签等决定的吗?


地址利于同城和好感,偶尔用也可以增加权重。


标签就是关键词设置,@就是@xx账号,互相导流或互动链接。


评论区可以维护和诱导转发收藏等,也可以评论截流。


头像,个人简介,名字等就是个人IP打造,你的形象展示和价值展示。


互粉,有一些效果,但取决于互粉的账号,简单来说就是,你关注的账号在机器AI算法里,会认为你关注点赞的就是你喜欢的,所以如果你卖水果的,你互粉理财的,你觉得效果会好吗?


根据谷子这边的号来看,视频号的初始推荐是根据,微信实名认证的年龄性别还有平常阅读的数据等综合来推荐的,尤其注重微信好友的阅读分享,所以从理论上来说,任何内容任何年龄段及任何领域都有展示的机会。


其次,要想养号垂直即刷出来的视频大部分是一个领域的视频的话,实测需要2天时间。关于视频号垂直养号是否有用,有待进一步测试。


当然,目前一些领域可能并不完善,毕竟也算是新平台,所以入局时间点还需自己去把握,不一定早入局就是好,不一定晚入局就是坏。


4.变现


可以引流到公众号小程序等广告主变现,知识付费,小说分销,卖产品,第三方变现等。变现方式太多,前面也写了部分案例,这里就不展开了。


同时请做好转化布局,别引流来了,没办法转化。建议扩展链接当作中间页的思维来做,效果会更好。


5.视频号值不值得做?


如果你是其它平台的视频主,自己同步一个月看一下成效,结果会告诉你做或不做。


如果你是卖产品,可以根据你自己的产品决定适不适合视频号,毕竟某些领域目前进入也不是很好的时机点。


如果你是自媒体类的,教学类的,尤其是突出IP形式类的等,建议做做看,毕竟做了可能后悔一年,不做可能后悔两年。


当然,我自己是已经入局,同时我也建议大家先入局参与再决定。


就好像,我不知道它是否有像其他平台那样的先玩者红利,但至少我准备好了红利的到来。


关于视频号后续发展及更多内容,本公众号会持续跟进和实时更新。


下篇预告:揭秘视频号影视分销和卖货实操玩法。


注:本文所说诱导指合理合法引导,请合理规范遵守视频号规则,遵守法律法规,部分案例只做揭秘,请勿操作,本人不承担任何法律法规,。

本内容属于谷子原创实操整理,仅代表个人观点,转载请注明出处。部分截图来源于视频号,如有侵权联系删除。同时请文明观文和学习,不要恶意举报案例等内容,心怀感恩之心,方能感知世间美好。本内容整理编辑于2020.09.06,谷子有态度监制。


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