铁路校友博客-卢松松的追随者

信息碎片化指人们通过网络传媒了解阅读非常多的信息，但却没有深刻的理解和记忆，让自己了解的东西成为过眼云烟，得到的知识都只是碎片式，不完整，不深刻。

　　表现：每天通过手机报、博客、搜索引擎、新闻网站、即时通信等多种方式获取信息。我们在各个生活的间隙获取信息，在吃饭时看一眼电视，在坐公交车时用手机上微博。信息量如此之多，我们获取信息如此容易，乃至我们养成了一个坏习惯：文档超过20页，我们就没有耐心看完。

　　我们每天浮光掠影地阅读非常多的信息。可是，除了增加一些谈资外，回想起来，似乎并没有记住多少东西。

　　人们在社交网站和微博上讨论问题，发表看法，都是一种“轻重量的社会姿态”，这只是人们接受碎片化信息后的一个随机反应，和一个人深思熟虑后采取的行动完全不同。

要点回顾：5月15日晚，格力电器董事长董明珠一个月内第三次站在直播镜头前，在京东上直播带货。董明珠在直播中打出“近一年最低价”、“近45天最低价”，撩拨消费者的心。

39岁的蒋金春有两个身份。现实世界中，他是江西省上饶市横峰县新篁办事处山黄林场早田村的一位农民，网络世界里他是拥有61w老铁关注的“山村里的味道”(快手ID：scvd8888)。这位快手用户近日被新华社、央视等多家媒体报道，引起轰动。

与其他网络红人才艺晒美貌不同，蒋金春总是在快手视频、直播中给大家展示山林的秀美、农产品的制作、乡村的变化。更为重要的是，之前村民们苦于推广成本太高而滞销的深山原生态农产品，通过快手这一新途径销量大增。目前，蒋金春帮助当地近50个自然村的200余家农户卖出了农产品。，其中包括40多户贫困户，有的农户因此一年增收2万多元。蒋金春希望通过直播，能带着当地村民一起脱贫致富。

那么你首先要注册一下快手号，小编为你整理了如何注册的方法，很简单。

1.打开快手APP,进入软件主界面。

2.点击左上角的侧边栏图标,进入快手侧边栏中。

3.点击“小店订单”,进入快手小店中。

4.进入后,点击我要开店,进入开店界面。

5.按照系统提示上传身份证、个人信息等。

带货收益，扫码立即开通带货

京东披露的数据显示，这场直播成交额高达7.03亿元。大幅刷新了她今年三次直播带货的成交额纪录。

4月24日，董明珠今年在抖音直播带货首秀，最终成交22万元；5月10日，董明珠再战快手，快手补贴产品，价格突出“全网最低”，在几位快手红人主播的助力下，以3.1亿元成交额逆风翻盘，远超此前预期的1亿元。

综合算下来，董明珠三场直播，格力进账10.1亿元。根据格力财报公开数据，“董明珠的店”10万注册分销店铺去年全年仅有14亿销售额。格力电器（000651.SZ）近期发布的2020年一季度业绩显示，一季度格力营收为 204 亿元，同比下降49.7%。

快手电商副总裁余双对《财经》记者说，“销量是我们没想到的，卖得太快了。很多商品没有介绍得很详细就卖完了。虽然我们认为粉丝购买力强，但也没想到抢成这样。”

淘宝直播

向竞争对手“学习”

商场如战场，没有一成不变的战术，立于不败之地是所有参与者的最高追求。所以当出现了一个一时半会无法战胜的对手，而它的手段在市场上貌似行之非常有效，自己又想不出什么更好的战术与之相抗衡，最好的办法就是学习它的战术。

这一招微信视频号显然已经学到了。在界面上，“关注、朋友、推荐”三个部分与抖音的地区、关注、推荐如出一辙。淘宝直播：http://www.51crh.com/post/1500.html

拼多多的月活用户增速已经成为了电商行业用户增量的风向标，其增速往往高于行业平均水平。有媒体报道，截至2020年6月30日过去的12个月内，拼多多的月活用户同比新增2.038亿人，增速达55%，环比净增0.814亿人，增速达16.18%；而阿里的月活用户和年活买家新增分别为0.28亿人和0.16亿人。

这一数据显然表明，拼多多的月活用户和年活买家还处于高增长阶段，阿里巴巴已经遇到了自己的天花板。而拼多多与阿里的用户差距，正在肉眼可见地缩小。

淘宝直播作为淘宝的衍生产品，其流量目前依然与淘宝息息相关。淘宝面临流量天花板，淘宝直播2020年4000亿GMV下，是可持续发展的隐患。

抖音、快手电商的成功，从侧面印证了在直播电商里下沉市场的潜力。而淘宝、天猫产品调性已定，堂而皇之地向友商学习显然不太合适。淘宝直播对阿里而言算是机动性比较强的新品，拥有更多试错机会。如果出现问题，及时剥离也不会影响淘宝本身。

有用户反映，近日淘宝直播App更名为“点淘”，其App介绍为“原淘宝直播”。

笔者猜测点淘（淘宝直播）或将成为继聚划算、淘宝特价版后阿里专攻下沉市场的主要产品。阿里进一步深化消费分级策略，从学PDD的广告开始迈出了重要一步，向下寻求全新市场增量空间。

淘宝直播的调性

和消费“降级”

目前B站、好看视频等视频网站上还能搜到淘宝直播以前的广告片。2020年9月，淘宝直播邀请了李佳琦、薇娅、刘涛、汪涵参演了广告片《功夫主播》。

片中白衣侠客李佳琦、红衣侠女薇娅、刀客刘涛用江湖儿女的方式，帮助路人挑选商品，展示了淘宝直播的各项理念：正品好货专业推荐、行家选品、补贴到底全网好价。

很难把这则文艺气息浓厚的广告和PDD似广告联系在一起。毕竟即使是为消费降级准备的聚划算百亿补贴，依然选择了女神刘涛作为优选官。

当然，为了突破瓶颈，不管黑猫白猫抓住老鼠就是好猫，只要不存在欺诈广告，我们都可以认为存在即是合理。

就艾媒数据来看，淘宝直播已经是直播电商用户常使用的直播平台NO.1，使用比例为48.18，它剩下另一半的不重叠用户又在哪里？等这一波PDD似广告潮过去，我们可以重新关注和评估一下这一数据。

那么怎么去下载呢？我先去下载了一个帮你把地址，找好了，扫码即可，千万别微信扫码。